Innholdsmarkedsføring

Inbound Marketing Strategy, content marketing eller innholdsmarkedsføring er en av de viktigste markedsføringstrendene på nett. Innholdsmarkedsføring betyr at man gjennom å skape innhold som mottakeren synes det er attraktivt å konsumere, sørger for at mottakerne selv oppsøker innholdet. Ettersom mottakeren ønsker å motta innholdet, oppfattes ikke innholdet som reklame i samme forstand som tradisjonelle annonser. En viktig forutsetning for å lykkes med innholdsmarkedsføring er at man gjør seg kjent med hva mottakerne er opptatt av og interessert i, slik at man kan skape innhold som oppfattes som relevant. Innholdsmarkedsføring er en langsiktig måte å drive markedsføring på som passer godt for bransjer hvor kjøpsbeslutning er en prosess, kundene tenker seg nøye om og trygghet er en viktig kjøpsutløsende faktor. Men alle bedrifter som driver med merkevarebygging vil ha fordeler av å bruke innholdsmarkedsføring.

Hvis du driver i en bransje hvor tillit er viktig, kan merkevarebygging være avgjørende for å kunne drive. Driver du i en bransje hvor det er mange useriøse aktører er det også spesielt viktig å bygge opp et sterkt merkevarenavn som kundene kan stole på. Det klarer du ikke med gammeldags annonsemarkedsføring. Hvis du er nystartet eller skal lansere en ny produktlinje, er også innholdsmarkedsføring din beste venn. Når merkevaren er ukjent betyr det at man både må øke merkevarekjennskapen, samt fylle merkevaren med innhold. Du må hjelpe kjøperen med å forstå hvorfor hen skal velge akkurat ditt produkt. Til og med hvis produktet ditt har så overlegne egenskaper at du ikke trenger en sterk merkevare, vil innholdsmarkedsføring være den mest effektive måte å få fortalt om produktets egenskaper.